— Саида, как появился A’SHU? С чего всё началось для вас лично?

— Если совсем честно, всё началось не с бизнеса, а с семьи.
Я врач-реабилитолог по образованию, и первые десять лет моей взрослой жизни были про медицину: учёба, практика, постоянное обучение. А потом в моей жизни появился самый важный «пациент» — мой собственный сын с особенностями развития.

Я никогда не работала официально «по профессии», но каждый день была его личным реабилитологом. Это были годы, когда ты постоянно в движении: упражнения, занятия, поездки, больницы. Одежда должна была выдерживать такой ритм, при этом не противоречить моему менталитету и оставаться женственной.

С юности я шила для себя — с 17 лет. Не могла найти в магазинах то, что отвечало бы моим требованиям: закрыто, удобно, красиво и достойно, без ощущения компромисса. Массовый рынок был чужим, бутики — тоже. Поэтому я сама выбирала ткани, продумывала фасоны, подгоняла посадку под свою фигуру и свой день, в котором есть и ребёнок, и дом, и работа.

В какой-то момент стало понятно: это не просто «я шью себе», это целый подход к одежде. Так и родился A’SHU — сначала как индивидуальный пошив, потом как полноценный бренд.

— Если коротко: о чём A’SHU? Как Вы сама формулируете суть бренда?

— Для меня A’SHU — про гармонию между красотой и свободой.
Когда женщина может надеть вещь и честно сказать:
«Мне комфортно. Мне красиво. Мне достаточно».

Это не про желание произвести впечатление любой ценой. Это про внутреннее достоинство и спокойствие. Мы не гонимся за количеством и быстрыми трендами. Нам важнее качество, посадка и ощущение, которое остаётся у женщины, когда она в нашей одежде живёт, а не просто фотографируется.

— Название связано с вашей фамилией. Можно ли сказать, что A’SHU — семейный бренд? Что это значит на деле?

— Да, это буквально наша фамилия и наша история. Под одним брендом у нас собрались одежда, аксессуары, подарки, картины, и даже флористика — и всё это создаётся внутри нашей семьи и нашими руками.
По сути, мы не просто разделяем фамилию, а поддерживаем друг друга в деле. Мы вложили в A’SHU свои навыки, характеры, отношения к красоте и к труду. Поэтому для меня это не просто бизнес-проект, а общее дело семьи, в котором каждая вещь — продолжение нас самих.

— Как за этот год развился бренд? Что изменилось по сравнению с началом пути?

— В начале мы работали только как ателье индивидуального пошива.
К нам приходили женщины с очень разными запросами, и каждая примерка была маленьким исследованием: в чем главный запрос женщин?
Со временем мы всё лучше понимали свою аудиторию, её образ жизни и ожидания от одежды. Из этого опыта постепенно выросла наша собственная коллекция.
За год мы успели усилить направление индивидуального премиального пошива очно и дистанционно, запустить собственную коллекцию под названием "Вне времени", провести закрытый показ в Иваново, поучаствовать в женском маркете в Москве. Дальше - больше!

— Что сегодня можно найти в пространстве A’SHU? О чём ваш ассортимент?

— Условно у нас два больших направления.
Первое — ателье премиального уровня. Это индивидуальный пошив, когда мы создаём вещь с нуля под конкретную женщину, её фигуру, ритм жизни, привычки. У нас сильная команда мастеров, конструкторов, модельеров. С уверенностью могу сказать, что таких специалистов, которые умеют работать с посадкой на реальную фигуру, а не на «условный манекен», на самом деле не так много. Моя команда - моя гордость!

Второе — наша коллекция. Это верхняя одежда, юбки, платья, блузки, костюмы, аксессуары. Всё в одной эстетике Modest fashion & Quiet Luxury.

— Что для вас значит «премиум», если убрать все красивые маркетинговые формулировки?

— Это когда вещь живёт дольше, чем тренд. Еще премиум — это премиальные ткани и фурнитура, честный состав тканей, качественный аккуратный пошив, точная посадка, отсутствие «одноразовости». И ещё — уважение к клиентке: в общении, в примерках, в сроках, в упаковке. Когда женщина получает не просто платье или тренч, а ощущение, что о ней позаботились.

— В A’SHU много закрытых фасонов и скромных силуэтов. Это осознанный выбор?

— Да. Для многих наших клиенток вопрос закрытости — не просто про моду, а про веру и глубинные убеждения. Для кого-то — про внутренний комфорт и личные границы.
Мне важно показать, что скромная одежда у нас не про жёсткие рамки, а про осознанный выбор: показать, что одежда может быть скромной, красивой, премиальной и удобной одновременно.

— И последний вопрос. Что для Вас самое ценное в A’SHU сегодня?

— То, что для меня это не «проект» и не просто бизнес.
A’SHU — продолжение моего пути: как женщины, мамы, профессионала, человека со своими корнями и взглядами.
А еще то, что женщины возвращаются. Когда клиентка приходит за третьим, четвёртым изделием, приводит сестру, подругу, маму — это лучший показатель того, что мы всё делаем не зря. Ещё осознание, что A’SHU стал частью чьей-то личной истории: выпускной дочери, важное собеседование, умра, никях, переезд, новый этап в жизни. Быть частью этих моментов — большая честь.

— И напоследок: если бы вы могли обратиться к женщине, которая только открывает для себя A’SHU, что бы вы сказали?

— Не гонитесь за идеальной картинкой. Слушайте себя. Если в какой-то вещи вы можете честно сказать: «мне спокойно, мне красиво, мне достаточно» — значит, это ваша вещь. А наша задача в A’SHU — создавать именно такие вещи.